Post by account_disabled on Oct 22, 2023 10:25:25 GMT
为了攀登这条曲线，我们需要利用我们掌握的相关的、可操作的数据。根据公司和公司的数据收集实践，这些数据可能会有很大不同。但我们都可以利用代表我们处理算法归因的工具，例如LinkedIn Conversion Tracking。
使用此工具，营销人员可以更好地了解归因和真实的投资回报率，因为它记录了与 LinkedIn 广告活动相关的网站转化情况。这意味着您可以展示广告和品牌营销活动的真正价值，而这不一定是“最后的接触”。有了这些信息，您可能会决定优先考虑与以前不同的 购买手机号码列表 广告和广告系列，因为新数据凸显了它们的真正价值。
从以客户为中心的角度看待营销归因
如果我们给自己设定一个目标，在年底前提出一个先进的算法归因模型，那会是什么样子？我们大多数人都无法想象它，这可能是阻碍我们进步的原因。
相反，从以下角度考虑归因可能会有所帮助：为了向我们的潜在客户和现有客户提供更好的体验，我们需要了解什么？
例如，您可能想知道您的“理想客户”在旅程中倾向于访问哪些思想领导力内容，以便您可以复制令人满意的体验来创造更多理想客户。现在，我们已经从算法的深渊转向了一个实际上可以推动我们的归因向前发展的问题：我们需要哪些数据来实现这一目标？
通过从客户的角度看待归因，以及它如何可能使他们受益，我们减轻了自己创建一个会让爱因斯坦脸红的归因模型的压力。相反，我们可以抓住较小的机会来创建更加以客户为中心的营销计划，并且我们实际上可以与我们的技术团队合作，将这些迭代改进纳入我们的营销归因模型中。
你没有拖延。你只是还没有弄清楚你错过了什么。如需更多可帮助您今年有效利用营销归因的建议，请查看我们的指南《解决营销投资回报率》。营销人员常常因放弃过去的智慧而感到内疚。人们很容易认为，在社交媒体、智能手机和在线视频出现之前应用的任何想法在今天都已经过时了。没有东西会离事实很远。
当您研究 20 世纪 50 年代和 1960 年代指导广告思维的想法时，您会发现它们与营销人员当今面临的挑战和机遇有多么相关。对于 20 世纪 60 年代初被称为“广告之父”的大卫·奥格威 (David Ogilvy) 的想法来说尤其如此。
奥美的一生和职业生涯几乎跨越了整个现代广告史。他在 20 世纪 30 年代首次为上门炊具销售代表撰写指南而声名鹊起，在第二次世界大战期间担任情报人员，削弱敌人的士气，并经营一家研究机构，然后创立了美国最成功的广告公司之一。一直以来，至今仍以他的名字命名。他结束了 WPP 董事长的职业生涯，WPP 是有史以来最大的营销传播公司。 《奥美论广告》 和 《一个广告人的自白》 是有关该行业的两本最受欢迎和最有影响力的书籍。尽管大卫·奥格威 (David Ogilvy) 已于 1999 年去世，但他仍然被认为是广告界最具原创性的思想家之一。他的想法不断引起共鸣。
这就是为什么我们要推出一个视频系列来庆祝奥美在广告和营销方面的著作中的想法，以及他所引用的许多传奇名言。这是该系列的第一篇——周一早上为任何从事销售业务的人提供的灵感：
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从以客户为中心的角度看待营销归因
如果我们给自己设定一个目标，在年底前提出一个先进的算法归因模型，那会是什么样子？我们大多数人都无法想象它，这可能是阻碍我们进步的原因。
相反，从以下角度考虑归因可能会有所帮助：为了向我们的潜在客户和现有客户提供更好的体验，我们需要了解什么？
例如，您可能想知道您的“理想客户”在旅程中倾向于访问哪些思想领导力内容，以便您可以复制令人满意的体验来创造更多理想客户。现在，我们已经从算法的深渊转向了一个实际上可以推动我们的归因向前发展的问题：我们需要哪些数据来实现这一目标？
通过从客户的角度看待归因，以及它如何可能使他们受益，我们减轻了自己创建一个会让爱因斯坦脸红的归因模型的压力。相反，我们可以抓住较小的机会来创建更加以客户为中心的营销计划，并且我们实际上可以与我们的技术团队合作，将这些迭代改进纳入我们的营销归因模型中。
你没有拖延。你只是还没有弄清楚你错过了什么。如需更多可帮助您今年有效利用营销归因的建议，请查看我们的指南《解决营销投资回报率》。营销人员常常因放弃过去的智慧而感到内疚。人们很容易认为，在社交媒体、智能手机和在线视频出现之前应用的任何想法在今天都已经过时了。没有东西会离事实很远。
当您研究 20 世纪 50 年代和 1960 年代指导广告思维的想法时，您会发现它们与营销人员当今面临的挑战和机遇有多么相关。对于 20 世纪 60 年代初被称为“广告之父”的大卫·奥格威 (David Ogilvy) 的想法来说尤其如此。
奥美的一生和职业生涯几乎跨越了整个现代广告史。他在 20 世纪 30 年代首次为上门炊具销售代表撰写指南而声名鹊起，在第二次世界大战期间担任情报人员，削弱敌人的士气，并经营一家研究机构，然后创立了美国最成功的广告公司之一。一直以来，至今仍以他的名字命名。他结束了 WPP 董事长的职业生涯，WPP 是有史以来最大的营销传播公司。 《奥美论广告》 和 《一个广告人的自白》 是有关该行业的两本最受欢迎和最有影响力的书籍。尽管大卫·奥格威 (David Ogilvy) 已于 1999 年去世，但他仍然被认为是广告界最具原创性的思想家之一。他的想法不断引起共鸣。
这就是为什么我们要推出一个视频系列来庆祝奥美在广告和营销方面的著作中的想法，以及他所引用的许多传奇名言。这是该系列的第一篇——周一早上为任何从事销售业务的人提供的灵感：